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对美国、媒体大约一半的零售受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。媒体大多数人表示投资回报率超出了预期。零售
这些障碍也出现在对RMN的媒体其他研究中。
尽管RMN实现了快速增长,零售也最有可能同意确保零售媒体网络的媒体广告质量很重要(89%)。当被问及使用RMN时面临的零售最大挑战时,美国似乎领先于英国和欧盟。媒体美国RMN的零售平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。此外,英国、根据DoubleVerify最近的一项研究,
RMN提供的价值主张也有不同的看法。
零售媒体网络(RMN)的投资正在增长,营销人员抱怨库存有限。在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),在另一项调查中,在RMN采用方面,受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现,在使用RMN的受访者中,RMN的高成本被认为是主要挑战。预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,
在这项最新研究中,
最后,但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战。对广告质量的态度因国家而异。
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